L’Autorégulation dans l’Industrie Pharmaceutique : Exposition des Enfants aux Publicités sur la Dysfonction Érectile

Dans le domaine de l’éthique des affaires et du marketing pharmaceutique, une étude récente met en lumière les failles de l’autorégulation au sein de l’industrie. Denis Arnold, professeur émérite Surtman d’éthique des affaires au Belk College of Business de l’Université de Caroline du Nord à Charlotte, et Jim Oakley, professeur et directeur du marketing à l’Université de Lewis, ont co-écrit cette recherche approfondie.

Contexte de l’Étude sur les Publicités pour les Médicaments contre la Dysfonction Érectile

L’étude, intitulée « L’autorégulation dans l’industrie pharmaceutique : l’exposition des enfants et des adolescents aux publicités sur la dysfonction érectile », a été publiée dans le Journal of Health Politics, Policy and Law. Les chercheurs ont analysé les campagnes de marketing pour des médicaments comme le citrate de sildénafil (commercialisé sous le nom de Viagra par Pfizer) et le tadalafil (commercialisé sous le nom de Cialis par Eli Lilly) sur une période de six ans.

Ces campagnes sont régies par les « principes directeurs de la PhRMA », établis par la Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA) en 2005. Selon ces directives, 90 % de l’audience exposée à des publicités sexuellement explicites doit être âgée de 18 ans ou plus. Les entreprises doivent certifier annuellement leur conformité, avec une signature du PDG et du chef de la conformité.

Conclusions Principales : Non-Respect des Normes et Absence de Changement

Denis Arnold, ancien président de la Society for Business Ethics, déclare : « Pfizer et Eli Lilly n’ont jamais satisfait à la norme, et la divulgation publique de cette faute en 2013 n’a pas modifié leur comportement. » Il ajoute que les explications les plus raisonnables incluent un engagement public pour éviter une réglementation accrue, sans sanctions pour les violations.

Les entreprises ont continué une publicité agressive, exposant les enfants et adolescents à des contenus sexuellement explicites des milliards de fois, malgré leur connaissance des faits.

Évolution des Dépenses Publicitaires

Vingt ans après l’introduction de la publicité directe aux consommateurs aux États-Unis, les dépenses ont atteint 6,083 milliards de dollars en 2016, soit cinq fois plus qu’en 1996 en dollars corrigés de l’inflation. Cela représente plus du double des investissements dans la recherche et le développement pour de nouveaux médicaments, selon des données de l’FDA.

Impact de la Divulgation Publique : Une Étude Précédente et Ses Suites

En 2013, Arnold et Oakley avaient déjà publié une étude dans le même journal, révélant un non-respect des normes sur quatre ans. Cette recherche, largement diffusée et reconnue par les fabricants et la PhRMA, posait la question : la divulgation publique améliorerait-elle le comportement des entreprises ?

La réponse, basée sur l’étude récente, est un non catégorique. Eric Patashnik, rédacteur en chef du Journal of Health Politics, Policy and Law et professeur à l’Université Brown, commente : « Globalement, ils ont constaté que la divulgation publique n’a pas incité les entreprises à modifier leur comportement, ce qui suggère que l’industrie pharmaceutique n’est tout simplement pas disposée à se contrôler. »

Autres Conclusions Clés de l’Étude

• Les publicités pour les médicaments contre la dysfonction érectile ont systématiquement violé les directives de la PhRMA, exposant les mineurs à des contenus inappropriés.
• Aucune sanction n’a été appliquée malgré les certifications annuelles de conformité.
• Les dépenses publicitaires ont explosé, priorisant le marketing sur la recherche, comme indiqué par des rapports de l’GAO.
• L’autorégulation semble inefficace sans mécanismes d’application externes.

Cette étude souligne la nécessité d’une réglementation plus stricte pour protéger les jeunes des publicités pharmaceutiques inappropriées. Pour plus d’informations, consultez le texte complet de l’étude ou explorez les ressources sur l’éthique en pharmacie via la American Medical Association.